Esta iniciativa, enmarcada en el Plan de Sostenibilidad Turística, tiene como objetivo principal construir un modelo turístico más equilibrado y sostenible. Para ello, se impulsará la creación de actividades que pongan en valor barrios, rutas naturales, patrimonio, gastronomía, artesanía y cultura viva menos conocida de la ciudad.
“"La diversificación turística es una prioridad irrenunciable para el gobierno municipal. El turismo masivo concentrado en un único espacio tiene un coste sobre el patrimonio y los vecinos del lugar, y un destino sostenible es también un destino mejor, más competitivo y más justo."
El programa, que es totalmente gratuito para las empresas participantes, comienza con un diagnóstico de sus capacidades, seguido de cursos de formación en innovación, creación de guiones emocionales y comercialización. La consultora adjudicataria del programa, Innotur, destacó la importancia de generar experiencias con vinculación emocional para que el visitante conecte con la ciudad.
Se espera crear 16 nuevos productos turísticos basados en seis ejes temáticos prioritarios: cultural y patrimonial, enogastronomía, turismo creativo, verde, familiar y de incentivos. Estas experiencias deberán incluir, entre otras propuestas, visitas guiadas, rutas interpretativas y opciones de alojamiento, además de una oferta específica para el sector MICE (turismo de negocios).
Cada una de las tres administraciones implicadas –el Concello, la Xunta de Galicia y el Gobierno Central– aporta un millón de euros a este proyecto. Las autoridades confían en que estas iniciativas amplíen el catálogo de posibilidades turísticas de Santiago y permitan a los visitantes explorar más allá del centro histórico, consolidando el papel de la ciudad como referente en la promoción turística gallega.
