El buscador ya no es el único sitio donde los clientes preguntan. Peter Lead, agencia de marketing digital con sede en Barcelona, trabaja desde su servicio de SEO la visibilidad en asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Claude o Gemini, un terreno que empieza a decidir a quién encuentran y a quién no.
De Google a ChatGPT: el mapa de las búsquedas está cambiando
Google sigue recibiendo, con diferencia, más búsquedas al día que cualquier asistente de IA: se estima que ronda los 13.700 millones de búsquedas diarias, frente a los 1.000 millones de consultas diarias de ChatGPT. Pero el ritmo de crecimiento no tiene comparación: mientras las búsquedas en Google crecen alrededor de un 21% al año, las consultas diarias en plataformas como ChatGPT se han multiplicado por más de 25 en apenas dos años.
La razón por la que esto importa a cualquier negocio no es solo de volumen, sino de comportamiento: las AI Overviews de Google —los resúmenes generados por IA que aparecen sobre los resultados tradicionales— ya están presentes en cerca de un 30% de las búsquedas en escritorio en EE. UU., y provocan que hasta un 83% de esas consultas terminen sin que el usuario haga clic en ningún resultado. La posición 1 de Google, que hace unos años garantizaba en torno a un 27% de clics, ha visto caer su CTR medio a menos del 1% cuando convive con un AI Overview.
Pero el desplazamiento no es solo una pérdida de tráfico: también abre una vía nueva de captación. El tráfico referido desde plataformas de IA a comercios de EE. UU. creció un 693% durante la campaña de Navidad de 2025 respecto al año anterior, y ese tráfico convirtió un 31% mejor que el tráfico no procedente de IA. Son menos usuarios que los que llegan desde Google, pero llegan con la decisión de compra mucho más avanzada.
“"El cliente ya no solo pregunta si aparece en Google. Pregunta si ChatGPT lo recomienda cuando alguien busca un servicio como el suyo."
El SEO sigue siendo la base; la IA generativa se trabaja desde ahí
Con esa idea trabaja Peter Lead, agencia de marketing digital y SEO con sede en Barcelona y más de 15 años de experiencia. La agencia no plantea la visibilidad en IA generativa como un servicio aparte, sino como una capa que se construye directamente sobre el trabajo de SEO ya existente: contenido bien estructurado, autoridad de marca y accesibilidad técnica del sitio son la base que tanto Google como los asistentes de IA utilizan para decidir a quién citar.
“"El GEO no sustituye al SEO, se apoya en él. La mayor parte de lo que ya hacemos para posicionar en Google —contenido sólido, estructura clara, reputación de marca— es exactamente lo que hace que un asistente de IA te cite. Lo que añadimos son matices: cómo se formulan las respuestas, qué datos son verificables, o si tu web es accesible para los rastreadores de IA."
La agencia no se limita al posicionamiento orgánico: también gestiona campañas de Google Ads y Meta Ads y diseña páginas web enfocadas a la conversión, con el foco puesto en que cada euro invertido se traduzca en clientes y en rentabilidad, no solo en visitas.
Un equipo senior, sin intermediarios, con Peter Raventós al frente de cada proyecto
Si hay un rasgo que la agencia reivindica como su verdadera diferencia, es la forma de trabajar: un equipo reducido de especialistas senior en sus respectivas áreas —SEO técnico, contenido, Google Maps, gestión de cuentas— en el que el cliente habla directamente con quien ejecuta el trabajo, sin comerciales ni intermediarios de por medio, y con Peter Raventós supervisando personalmente cada proyecto.
“"No creemos en las agencias donde el cliente firma con un comercial y luego no vuelve a hablar con nadie que entienda de verdad su negocio. Aquí cada cuenta la lleva un especialista senior, y yo superviso personalmente cada proyecto que entra. Es un modelo que no se puede escalar de cualquier manera, pero es el que da resultados como los que vemos con nuestros clientes."
Ese trato cercano se refleja en el caso de Motissimo, concesionario de motos de Barcelona. Su propietario, David Riera, resume así el cambio tras trabajar con la agencia:
“"Desde que trabajamos con Peter Lead notamos más movimiento cada mes. Las llamadas desde Google Maps han subido, y ahora aparecemos en búsquedas en las que antes ni estábamos. Los resultados se ven en las ventas."
Con sede en Barcelona, pero con clientes en toda España y proyectos internacionales
Aunque su origen y su equipo están en Barcelona, Peter Lead trabaja con pequeñas y medianas empresas de toda España —desde negocios de hostelería y turismo en la Costa Brava hasta clínicas, comercio local o automoción en otras comunidades— y suma también proyectos internacionales, lo que le ha permitido aplicar su metodología en mercados y buscadores distintos al español. Sin permanencias contractuales: el cliente se queda porque los resultados se ven, no porque esté atado a un contrato.
Más de 200 clientes y 2 millones de palabras clave en TOP 10 de Google
La trayectoria acumulada por la agencia supera los 200 clientes, con más de 2 millones de palabras clave llevadas al TOP 10 de Google y más de 90 millones de euros gestionados en inversión publicitaria para sus clientes a lo largo de sus más de 15 años de actividad.
Entre sus casos recientes, con datos verificados en Google Search Console, la agencia ha logrado situar 983 de las 1.000 palabras clave trabajadas para Campmany Abogados, despacho de derecho laboral, en el TOP 10 de Google, generando más de 311.000 clics orgánicos en seis meses en uno de los sectores más competitivos de España. Con Motissimo, ha llevado al concesionario al TOP 3 de Google Maps en Barcelona y ha posicionado el 93% de sus palabras clave objetivo en TOP 10, con un aumento del 33% en llamadas en 12 meses. Y en el ámbito internacional, ha posicionado a la marca de calzado Pedro Miralles en varios mercados fuera de España, con 1,7 millones de impresiones y más de 93.000 clics orgánicos.
Esa experiencia acumulada ha permitido a Peter Lead perfeccionar una metodología propia, que la agencia denomina SEO 360: un enfoque que integra el posicionamiento en Google, la presencia en Google Maps y la visibilidad en los asistentes de IA generativa bajo un mismo sistema de trabajo, en lugar de tratarlos como servicios independientes.
Peter Lead mantiene además colaboraciones con proveedores tecnológicos como SiteGround, RankMath o WP Rocket, lo que le permite ofrecer soluciones que combinan estrategia, contenido y desarrollo web bajo un mismo equipo.
Quienes quieran conocer más sobre sus servicios de SEO, Google Ads, Meta Ads o diseño web pueden consultar peterlead.com o contactar directamente con la agencia.
