La compañía presentó a los representantes de los trabajadores un expediente de regulación temporal de empleo (ERE) que podría suponer hasta cien despidos, afectando principalmente al personal de atención directa en tienda. La empresa, que cuenta con más de 150 tiendas en 26 provincias, busca así adaptarse a un mercado en constante cambio.

En Galicia, Perfumerías Avenida dispone de una treintena de establecimientos, incluyendo uno en Santiago, en la calle República de El Salvador, y otros en la provincia de A Coruña como Melide y Ferrol. La dirección señala que la afectación en la comunidad será "mínima" y se concentrará en la provincia coruñesa, con el objetivo de "preservar el máximo número de empleados posible".

La reorganización se justifica por la "feroz competencia" del comercio electrónico, la bajada de ventas post-pandemia y el incremento de los costes debido a la inflación. El nuevo consejero delegado, Javier Alonso, señala que el mercado ha cambiado estructuralmente, con mayor presión en costes, alquileres y salarios, y la irrupción de nuevos competidores.

Para afrontar estos retos, la compañía activará un nuevo plan de negocio que incluye un mayor posicionamiento en redes sociales, la apertura de un canal en TikTok y la colaboración con influencers del sector de la belleza, reconociendo el peso creciente del canal digital. El grupo también ha incorporado un nuevo equipo gestor encabezado por Javier Alonso, con experiencia en procesos de reestructuración en el mercado europeo.