A compañía presentou aos representantes dos traballadores un expediente de regulación temporal de emprego (ERE) que podería supoñer ata cen despedimentos, afectando principalmente ao persoal de atención directa en tenda. A empresa, que conta con máis de 150 tendas en 26 provincias, busca así adaptarse a un mercado en constante cambio.

En Galicia, Perfumerías Avenida dispón dunha trintena de establecementos, incluíndo un en Santiago, na rúa República de El Salvador, e outros na provincia da Coruña como Melide e Ferrol. A dirección sinala que a afectación na comunidade será "mínima" e se concentrará na provincia coruñesa, co obxectivo de "preservar o máximo número de empregados posible".

A reorganización xustifícase pola "feroz competencia" do comercio electrónico, a baixada de vendas post-pandemia e o incremento dos custos debido á inflación. O novo conselleiro delegado, Javier Alonso, sinala que o mercado cambiou estruturalmente, con maior presión en custos, alugueiros e salarios, e a irrupción de novos competidores.

Para afrontar estes retos, a compañía activará un novo plan de negocio que inclúe un maior posicionamento nas redes sociais, a apertura dun canal en TikTok e a colaboración con influencers do sector da beleza, recoñecendo o peso crecente da canle dixital. O grupo tamén incorporou un novo equipo xestor encabezado por Javier Alonso, con experiencia en procesos de reestruturación no mercado europeo.