El recuerdo de la mítica tienda de discos 'Ocarina', un referente en la Praza do Campo de Lugo durante las décadas de los 70 y 80, inspira el nuevo proyecto del hijo de su fundador, también llamado Xaime da Pena. Lo que fue un espacio de culto a la música en formato vinilo, cerró sus puertas ante el avance de los CDs y la digitalización, pero su marca resucita ahora en el mundo de la moda con un enfoque crítico y original.

La nueva propuesta se centra en la venta online de corbatas y calcetines que incluyen diseños con mensajes satíricos y de actualidad. Entre los motivos destacan 'gambas para sindicalistas', 'plátanos para Óscar Puente y el Ministerio de Transportes', o imágenes de figuras políticas como Pedro Sánchez o Donald Trump en los calcetines, con la intención explícita de 'pisarlos'. La promoción de estos productos se realizó desde la misma plaza donde se encontraba la tienda original.

El proyecto también se ha visto envuelto en controversia cuando el letrado denunció el bloqueo de su cuenta de Instagram tras publicar la promoción, lo que le llevó a abrir una nueva cuenta. Además, la imagen promocional incluía de fondo los andamios de un edificio familiar en proceso de deterioro en la misma plaza, un detalle que añade una capa de crítica a la imagen urbana.

Este no es el único proyecto reciente de Da Pena. Anteriormente, anunció una promoción de viviendas de lujo en Tenerife mediante permuta, y estuvo vinculado a la campaña publicitaria de la empresa Desokupa, que instaló una lona en Madrid dirigida al presidente Pedro Sánchez. También ejerció de portavoz en las protestas ganaderas y lidera una macroquerella contra el influencer Amadeo Llados.

Su mediática boda en San Vicente de O Grove, a la que asistieron figuras como su hermano Uxío, exjugador del Deportivo, o Vito Quiles, también generó atención. Da Pena también se vio involucrado en un incidente en la Real Sociedad Deportiva Hípica de A Coruña, del que él negó la agresión.