A música en directo afiánzase como unha das actividades de ocio máis valoradas pola xuventude en Galicia, gañando peso nas súas prioridades económicas e sociais. A tempada estival enche a comunidade de escenarios e colas virtuais para conseguir entradas, con festivais como O Son do Camiño, BigSound, Costa Feira ou PortAmérica consolidando unha oferta musical en crecemento.
Datos do Anuario de Estatísticas Culturais do Ministerio de Cultura confirman esta tendencia a nivel estatal, onde máis do 32% da poboación asistiu a concertos de música actual en 2024, xerando unha recadación de 719 millóns de euros. En Galicia celebráronse 4.540 eventos musicais deste tipo. A asistencia é especialmente alta entre os máis novos: o 54,1% das persoas de 20 a 24 anos acudiu a concertos en 2025, e o 46,9% dos de 25 a 34 anos.
A directora de comunicación da Asociación de Promotores Musicais (APM), Carol Rodríguez, sinala que a música en vivo é unha prioridade para a Generación Z. O Observatorio de Música en Vivo de Ticketmaster corrobora que o segmento de 25 a 34 anos representa o 22% do público e é un dos que máis medra, cunha satisfacción media de 8,7 sobre 10.
O sociólogo José Durán, da Universidade de Vigo, explica este fenómeno pola necesidade de relacións cos iguais e a busca de recoñecemento social. Os concertos funcionan como "espazos de pertenza" onde a integración social e a identidade son fundamentais. Algúns mozos chegan a facer sacrificios económicos significativos, como deixar de comer ou pedir axudas, para poder asistir.
Moitos recorren a aforros ou ao Bono Cultural Xoven, que achega 400 euros para consumo cultural, dos cales 200 poden destinarse a música en directo. Os gastos non se limitan á entrada, xa que desprazamentos, aloxamento e dietas incrementan o custo, podendo superar os 500 euros para asistir a festivais fóra da comunidade.
A influencia da música en vivo tamén se reflicte na organización de viaxes por Europa centradas en xiras internacionais. Carol Rodríguez destaca o impacto cultural, social e económico deste sector, onde os mozos priorizan "experiencias en vivo fronte a outros bens de consumo". O móbil é a principal vía de compra (73%) e as redes sociais, o medio para descubrir concertos, impulsando compras inmediatas e o pago a prazos.
As vendas directas desde redes sociais multiplicáronse por sete en un ano, aumentando o "FOMO" (medo a perderse algo). A publicidade dixital conecta coa necesidade de participación e integración social dos mozos. O xénero urbano e os ritmos latinos consolídanse, aínda que moitos asistentes priorizan a experiencia compartida cos amigos sobre o cartel específico.
Non obstante, o entusiasmo choca coa suba de prezos. Aínda que algúns están dispostos a gastar ata 100 euros, as críticas son frecuentes pola "esaxeración" nos prezos e nos gastos de xestión. A entrada para artistas internacionais, que antes custaba uns 40 euros, pode chegar agora aos 167 euros. A pesar do encarecemento, a música segue gañando a partida á carteira xuvenil.
A preparación dun "look" específico para asistir a concertos e festivais é unha tendencia en aumento, convertendo o evento nunha experiencia máis inmersiva e contribuíndo á creación de bos recordos.
