Baixo o lema “Onde hai fans, hai máis amigos”, Heineken® traslada a súa estratexia de conexión social ao corazón das comunidades de veciños. A iniciativa busca demostrar como a paixón compartida polo fútbol pode converter a simple proximidade cotiá en amizades xenuínas, combatendo a crecente desconexión social nas grandes cidades.
A campaña arranca en barrios madrileños como Tetuán e Madrid Río, co obxectivo de alcanzar máis de 100.000 caixas de correos e preto de 250.000 persoas. A idea central é sinxela: invitar os residentes a identificar o seu equipo favorito nos seus buzóns, facilitando así o descubrimento de afinidades e a creación de vínculos con quen viven ao seu redor.
“"En Heineken® cremos que as mellores conexións xorden cando compartimos aquilo que nos apaixona, onde hai fans, hai máis amigos. Con esta iniciativa, queremos demostrar que, ás veces, a persoa coa que podes celebrar un gol está moito máis preto do que imaxinas."
Ademais da acción local, a iniciativa estenderase a nivel nacional mediante unha plataforma dixital que permitirá a máis comunidades unirse, chegando a uns 5.000 buzóns adicionais. Como incentivo, a comunidade máis participativa será premiada coa organización dunha festa para gozar da final da Champions League xunto aos seus veciños, reforzando así os lazos creados.
Este proxecto de Heineken®, patrocinador da UEFA Champions League desde hai máis de 30 anos, subliña o poder do fútbol como un idioma universal capaz de reconectar persoas nun momento no que a vida urbana debilita os vínculos sociais. Segundo datos da propia marca, o 75% dos fans afirma que a súa afección lles axudou a coñecer xente nova, e un 59% creou amizades grazas a ela.
